美团年货节 手机的搜索量较去年同比增长超10倍

1月28日消息，作为春节的基础要素，置办年货一直被认为是零售趋势的风向标，在很大程度上反映了新一年的消费变化。为满足消费者对于“商品+服务”、“品质+速度”的双重要求，今年1月以来，美团闪购、优选等业务共同推出了“年货节”和“春节不打烊”活动，为消费者提供丰富的年货商品和最快30分钟送达的服务。

据悉，本次美团年货节覆盖休闲零食、数码3C、农副产品等多个品类，包括玛氏、亿滋、伊利等品牌，苹果、华为、小米等品牌连锁经销商，以及华润万家、家乐福等近600个商超、便利店品牌，均加入了此次大型活动。

“作为同时提供商品零售和服务零售的企业，美团时刻关注消费者需求的变化。”美团年货节相关负责人表示，“本次‘年货节’期间，我们致力于紧贴消费习惯与消费文化的发展趋势，通过海量平价商品与最快30分钟送达的组合，为消费者创造全新的年货体验。”

近年来，随着消费类商品的持续丰富，零售体系的重心逐渐由商品为核心转变为商品与服务并举。数字化的普及与线上线下的融合，使得消费者对于“线上随时下单，线下即时履约”的要求越来越高，不少消费者很难再为某一件商品等待3天或者更长的时间。

美团的数据也印证了这一消费趋势。以数码3C为例，“年货节”以来，平台手机的搜索量较去年同比增长超10倍，由美团闪购交付的手机订单量，同比增长超15倍。除数码3C等高客单价商品外，消费者对于即时履约的需求，也迅速传导至母婴、美妆等在内的日用百货，以及农副食品等全品类商品。

对此，美团相关负责人表示，整个年货节期间，平台将通过闪购等方式，为全国2800市区县提供24小时在线、最快30分钟送达的零售服务，覆盖酒水零食、日百五金、果蔬生鲜、鲜花绿植、宠物母婴、数码图书等多种品类。

美团数据显示，1月上旬，平台上“年货”的相关搜索量增长最为迅猛，同比增长超过12倍。其中，电子爆竹与电子烟花的搜索量环比增长超500%，春联、福字、礼盒等标配年货的环比搜索量均超过200%。

数据显示，今年春节消费呈现两大明显趋势，一是年货大流通，消费者对于年货品质化、多元化的要求越来越高。二是懒人经济的市场规模进一步扩大，比如在年前聘请深度保洁，选择在除夕当天全家外出就餐或是购买预制菜以便轻松备好年夜饭。

截至1月上旬，“全国年夜饭团购套餐”订单量，较去年同期实现翻倍增长，线上供应年夜饭套餐的餐饮商家，也较去年同比增长118%。目前，全国已有超过60万家餐饮及本地生活服务商家报名参加美团的“春节不打烊”活动，以满足春节期间市民的消费需求。从“订座”信息来看，上海、北京、成都、杭州、广州、苏州、深圳、武汉、南京、无锡是热衷提前预订除夕年夜饭位前十的城市。

即便是在家筹备年夜饭，越来越多的消费者也选择省时省力的做法，预制菜则成为年轻人一步迈向“五星级大厨”的捷径。据NCBD发布的《2021-2022中国预制菜行业发展报告》，2021年中国预制菜市场规模超过3000亿元，预计到2025年将会突破8300亿元。

美团的数据印证了相关市场的高速发展：2021年，平台预制菜销售规模较2020年增长4倍，进入年货节周期以来，相关订单增速继续保持高速增长。其中，椰子鸡、胡椒猪肚鸡、酸菜鱼等成为春节前热销商品。

在年货采购方面，消费者们不再仅仅着眼于“家乡的味道”，而是把全国甚至全球的好味道带回家。美团优选的数据显示，自进入年货节周期以来，全国南北特产的流通规模和频率迅速增加。1月以来，有超过10万个库尔勒香梨，从新疆发往了广西百色;有10万多只大闸蟹与甲鱼，从城市送到了农村。

美团年货节相关负责人表示：“实惠+即时”是贯穿平台春节消费的主题。商品方面，美团在联合品牌商让利的基础上，推出了“59减15/109减30”等省钱券，以助力消费者制定不同组合的省钱计划。服务方面，美团将在春节期间提供5.5亿元配送补贴资金，以保障消费者24小时即时消费的需求。